康家净净水器第0年

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家居行业四大潮流 净水器企业捕捉到了没?
发布时间:2015-11-24        浏览次数:362        返回列表
       当前,随着互联网的不断发展,人们消费水平的不断提高,消费观越来越理性,对净水器品牌的关注越来越重视,净水器行业的洗牌期也已经来临。每一次转型变革时期,市场环境都会发生重大的变化,净水器企业应该如何做,才能跟进趋势,不被淘汰呢?

O2O是家居电商转型趋势

对净水器企业来说,“o2o”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段,消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上,传统专卖店的功能一定会更全面。

复合型流通渠道将继续存在

在未来,复合型的流通渠道将会继续存在,传统的消费市场也将继续存在,但是随着互联网的发展,会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈,价格手段将会成为武器,加速行业的洗牌。而经销商的利润空间将会被压缩。

家居市场回暖趋势明显

目前净水器产品涨价使得一些企业的经销商出现了“货物囤积”的现象,有好产品却卖不出去,因此只能降价促销。然而,尽管行业受涨价与降价因素的影响,但市场回暖的趋势却并未因此受阻,一方面由于销售需求有增无减,再加上国家加快了城镇化的进程,行业的发展空间并未萎缩;另一方面,各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波,行业的发展困难重重却希望无限。

在未来,企业品牌的个性化还需要强化,而保持品牌的议价能力并突出品牌的特性,是未来净水器企业保持利润的必经之路。目前很多净水器企业存在多个品牌,这并不利于传播。没有饭吃的时候,就要砍掉品牌。

精细化品牌时代来临

目前净水器行业的品牌管理还是传统的“粗放式”,而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。而净水器品牌的发展趋势,在规划品牌结构的时候战略性不强,甚至有些品牌已经没有存在的必要性。因此我认为,只有企业的实力足够强,才可以发展多品牌战略,并且实现多品牌之间的相互协调。

以行业现状来说,现在的净水器企业品牌都是共性为主,缺少个性化的品牌。在管理品牌方面的经验还没有成熟,对于品牌所承担的消费群没有细分,企业对市场不了解,都是为了品牌而“硬”做品牌。

整体定制家居产品是方向

对于未来市场的方向,“整装定制家具”会呈现出非常旺盛的需求,主要在净水器等的定制需求会更高一些。在消费方式和消费形态上,市场依靠家装公司的整套方案会越来越高,因此相似的规模化定制,便可以实现规模化生产,因此相对个性化是目前市场比较容易实现。但无论定制与否,在未来净水器企业还需要经典的产品。现在市场上都是“杂牌军”,需要的就是更多的有原创能力的品牌。

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